Zusammenfassung: Die größten Trends in den Bereichen Spielzeug, Spiel und Kinderunterhaltung in diesem Jahr schaffen ein Gleichgewicht zwischen der Rückkehr zum klassischen Spielen und der Hinwendung zu neuen Plattformen, Technologien und Konsumgewohnheiten.
Inhaltsverzeichnis
- Zurück zu den Grundlagen
- Mehr Teenager
- Seien Sie authentisch
- Von Macro zu Micro
- Pop-Kultur-Lifestyle
- Unterhaltungs-Update 2023
Zurück zu den Grundlagen
Neunundsiebzig Prozent der Eltern in den Deutschland betrachten Spielen als eine wichtige Form der Selbstfürsorge. Und während 77 Prozent der Eltern während der Pandemie Spielzeug nutzten, um ihrem Kind beim sozial-emotionalen Lernen zu helfen, tun dies die meisten auch heute noch (92 %). Selbstfürsorge kann für jeden anders aussehen, vom Ausprobieren einer neuen Sportart über das Basteln des perfekten Würfelbretts bis hin zum Meditieren. Im Spielzeugbereich nimmt dieses Konzept in einer Reihe von Produkten Gestalt an, die gesunde Gewohnheiten vermitteln – von Achtsamkeit und guten Schlafgewohnheiten bis hin zu einem gesteigerten sozialen und emotionalen Bewusstsein durch förderndes Spielen – sowie Spielzeugen, die Kinder an neue Hobbys heranführen und Familien dabei helfen, Freude zu finden durch klassisches Spiel.
Mehr Teenager
Mittlerweile gibt es genügend Daten über den Kidult-Konsumenten, um zu wissen, dass Spielen nicht nur etwas für Kinder ist. Derzeit sind Kinder (ab 12 Jahren) der größte Wachstumstreiber in der Spielzeugbranche sind. Während sich Erwachsene seit Beginn der Pandemie dem Spielen zuwenden, um Stress abzubauen und mehr Spaß in ihr tägliches Leben zu integrieren, erwarten wir in diesem Jahr einen Anstieg der Spielzeugkäufer für Tween- und Teenie-Spielzeuge. Dank der sozialen Medien sieht diese Bevölkerungsgruppe einen coolen Faktor darin, Spielzeug auf sozialen Plattformen zu sammeln, anzupassen und anzuzeigen. Die Spielzeugindustrie wird auf diese Nachfrage mit mehr Spielzeugen reagieren, die sich an die Zielgruppe der Tweens/Teenager und darüber hinaus richten, darunter Zappel-/Sensorspielzeuge, Sammlerstücke, Kunsthandwerk und technisches Spielzeug.
Seien Sie authentisch
Die heutigen Käufer sind klug und Authentizität ist für diese bewussten Verbraucher wichtiger denn je. Im Spielzeugbereich werden Käufer nach Spielzeugen Ausschau halten, die einen hohen Spielwert bieten und gleichzeitig Unternehmen unterstützen, die positive Veränderungen in der Welt herbeiführen. Im Jahr 2023 wird es voraussichtlich Spielzeug geben, das verschiedene Spielmöglichkeiten für Verbraucher jeden Alters, einschließlich älterer Menschen, bietet. Neue technische Verbesserungen, die Spaß und Lernen verstärken; und Spielzeuge, die nicht nur soziale Verantwortung, Vielfalt und Nachhaltigkeit lehren, sondern auch von Unternehmen hergestellt werden, die solche Praktiken hinter den Kulissen betreiben. Unternehmen werden Partnerschaften mit ausgewiesenen Experten in den Bereichen Bildung, Diversität.
Von Macro zu Micro
Von riesigen Plüsch- und übergroßen Versionen klassischer Spiele mit Neuheitsfaktor bis hin zu winzigen Bastelprojekten und funktionalen Sammlerstücken und Spielsets in Mikrogröße: Der diesjährige Makro-zu-Mikro-Trend wird in erster Linie durch soziale Medien vorangetrieben, wo einzigartige und Skurrile Spielzeuge haben das Potenzial, viral zu gehen und die Verbrauchernachfrage zu steigern. Während Neuartigkeit und Online-Teilbarkeit von Vorteil sind, sind diese Spielzeuge auch wegen ihrer besonderen Spielelemente gefragt – darunter Sammelbarkeit, neue Spielmechaniken und stark stilisierte Details.
Pop-Kultur-Lifestyle
Mit mehr Berührungspunkten für Marken und Inhalte als je zuvor haben sich Fandoms für viele Käufer zu Lebensstilen entwickelt. Erwarten Sie, dass sich diese Idee im Jahr 2023 durchsetzt und mehr Spielzeughersteller in ein breiteres Spektrum von Fangemeinden vordringen und für ihre Marken in Branchen vordringen. Von der Erschließung von Gaming- und Anime-Themen über die Nutzung „zentraler“ ästhetischer Trends in den sozialen Medien bis hin zum Erreichen einer nostalgischen Note mit Neuauflagen vergangener Jahrzehnte wie den 90er- und Y2K-Jahren ist dies ein Trend, der mehrere Zielgruppen ansprechen wird. Von nostalgischen Kindern mit größerem Geldbeutel bis hin zu jüngeren Kindern, die sich über Streaming-Kanäle, digitale Welten und physische Produkte mit ihren Lieblingscharakteren und -serien beschäftigen. Für Markeninhaber bietet die Konzentration auf verschiedene Fangemeinden neue Möglichkeiten, ihre Einnahmequellen zu erweitern.
Unterhaltungs-Update 2023
Da lizenzierte Spielzeuge und Spiele 31 Prozent des gesamten Spielzeugumsatzes ausmachen, verfolgt die Spiele-Branche weiterhin die mit Spannung erwarteten Film- und TV-/Streaming-Veröffentlichungen, die Auswirkungen auf den Spielzeugmarkt haben werden. In diesem Jahr werden die Studios von immer beliebten Spielzeug- und Kinderunterhaltungsmarken mit erfrischenden Neuaufnahmen für die „große Leinwand“ (Barbie, Teenage Mutant Ninja Turtles, Super Mario Bros. und mehr) sowie Fortsetzungen, Trilogien und Spin-offs profitieren. Offs von Fanfavoriten (Indiana Jones, Guardians of the Galaxy, Spider-Man usw.). In den Spielzeugregalen wird dies im Jahr 2023 zu frischen neuen Spielsachen und Möglichkeiten für Innovationen in den Regalen führen. Streaming-Dienste, digitale Welten und Spiele werden auch weiterhin Spielzeughersteller dazu einladen, die beliebtesten Produkte von heute in die Spielzeugregale zu bringen.
